Frank Bordoni Receptjei
Amikor Frank Bordoni, Michelin-csillagos séf kiadta The Art of Chocolate című könyvét, nálunk keresett támogatást az online induláshoz. Korábban nem volt aktív a közösségi médiában, így a feladatunk az volt, hogy a nulláról építsünk fel egy olyan márkát, ami hitelesen képviseli őt, és közben elősegíti a könyv sikerét.
A teljes körű stratégiai és közösségimédia-támogatásunkkal indultunk neki a munkának, és két hónapon belül Frank közönsége látványosan növekedni kezdett. A tartalmai organikusan is magas elérést és aktivitást hoztak, Instagram- és TikTok-oldalai pedig folyamatosan növekedtek, mindezt egyetlen fizetett hirdetés nélkül.
Séf Frank nem tartalomkészítő. Bár neve ismert a gasztronómiában, ideje nem engedte, hogy kamerába beszéljen vagy rendszeresen videókat forgasson. A feladatunk ezért az volt, hogy olyan arctalan tartalmat hozzunk létre, ami mégis személyesnek hat: visszaadja a szakértelmét és a stílusát, anélkül, hogy állandóan neki kellett volna a középpontban lennie.
A megközelítésünk
Profilépítés az alapoktól
Az első lépés a teljesen új fiókok létrehozása volt. Mi kezeltük a felhasználónevet, a biót, a színeket, a betűtípusokat, mindent. Nem volt találgatás vagy vizuális káosz: tiszta, egységes arculatot adtunk, amely illeszkedett Frank stílusához és a könyv hangulatához.
A cél az volt, hogy már az első poszt előtt is úgy tűnjön, mintha a márka régóta jelen lenne.
Tartalomstratégia és gyártás
Miután lefektettük az alapokat, a stratégiára koncentráltunk. Versenytársakat elemeztünk, megfigyeltük, mi működik az „arctalan” gasztro-tartalmaknál, és mindezt Frank stílusához igazítottuk.
Ő néhány narrációt és nyers anyagot küldött, de a többit mi készítettük el a saját konyhánkban. Receptek kidolgozása, lépésről lépésre forgatott videók, csokoládés kreációk tálalása. Így építettük fel a feedet, amely értéket adott, és megteremtette azt a luxus, élvezeti hangulatot, amit egy ilyen könyvtől várnak az emberek.
Figyeltük, mire reagál a közönség, finomítottuk a ritmust, és következetesen posztoltunk. Néhány héten belül lájkok, mentések és kommentek érkeztek. És ami igazán különleges: mindezt hirdetések nélkül értük el, teljesen organikusan.
Platformstratégiák
A fő fókusz az Instagram és a TikTok volt. Tökéletes terep a rövid, tippekre és receptekre épülő videóknak. Rendszeres, értékadó posztolással és aktív közönségkezeléssel sikerült egy elkötelezett, mindennap jelenlévő közösséget kialakítani.
Eredmények
Két hónap alatt az Instagram- és TikTok-oldalak nulláról több mint 500 követőig jutottak, teljesen organikusan, hirdetés nélkül. Ennél is fontosabb, hogy nemcsak a közönség nőtt, hanem aktívvá is vált: sok poszt 50–100+ lájkot és kommentet hozott, és már az első naptól kezdve kialakult egy élő, lelkes közösség.
Többet szeretnél megtudni?
Szívesen megosztunk egy részletesebb esettanulmányt a közösségimédia-menedzsment projektjeinkből – adatokkal és metrikákkal –, ha szeretnéd. Csak küdj egy üzenetet.